網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是SEO的基礎(chǔ)。SEO人員對頁面優(yōu)化討論得比較多，如頁面上關(guān)鍵詞怎樣分布、標題標簽怎樣撰寫等，對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)則討論得比較少。其實網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的優(yōu)化比頁面的優(yōu)化更重要，掌握起來也更困難。

　　從SEO角度看，優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)要達到以下幾個目的。

　　1.用戶體驗

　　用戶訪問一個網(wǎng)站時應(yīng)該能夠清楚地知道自己在哪里，要去哪里，根據(jù)常識和經(jīng)驗就能不假思索地點擊鏈接，找到自己想要的信息。實現(xiàn)這個目標有賴于良好的導航系統(tǒng)，適時出現(xiàn)的內(nèi)部鏈接，準確的錨文字。從根本上說，用戶體驗好的網(wǎng)站也是搜索引擎喜歡的網(wǎng)站，用戶在網(wǎng)站上的行為方式也會影響排名。

　　2.抓取和收錄

　　網(wǎng)站頁面的收錄在很大程度上依靠良好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。理論上，清晰的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)很容易說清楚，只要策劃好分類或頻道，然后在分類下加入產(chǎn)品頁面，整個網(wǎng)站就自然形成了樹形結(jié)構(gòu)。但在實際操作中，大中型網(wǎng)站往往會形成一個異常復(fù)雜的鏈接結(jié)構(gòu)，怎樣使搜索引擎蜘蛛能順利爬行到所有內(nèi)部頁面成為一個很大的挑戰(zhàn)。

　　3.權(quán)重分配

　　除了外部鏈接能給內(nèi)部頁面帶來權(quán)重，網(wǎng)站本身的結(jié)構(gòu)及鏈接關(guān)系也是決定內(nèi)部頁面權(quán)重分配的重要因素。頁面若能具備比較高的排名能力，部分取決于頁面得到的權(quán)重。SEO人員必須有意識地規(guī)劃好網(wǎng)站所有頁面的重要程度，即保證所有的頁面都有基本權(quán)重，并通過鏈接結(jié)構(gòu)把權(quán)重更多地導向重要頁面。

　　4.錨文字

　　錨文字是排名算法中很重要的一部分。網(wǎng)站內(nèi)部鏈接錨文字是站長自己能控制的，所以是重要的增強關(guān)鍵詞相關(guān)性的方法之一。在這方面，維基百科是SEO人員學習的典范，其內(nèi)部鏈接及錨文字的使用達到了非常高的水平。

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